📑 الفهرس
مقدمة
قصة اليوم العالمي للعلاقات العامة
شعار 2026: "العصر الذهبي للعلاقات العامة الاستراتيجية"
لماذا أصبحت العلاقات العامة أكثر أهمية من أي وقت مضى؟
المرأة والعلاقات العامة: قيادة طبيعية
كيف تستفيدين من مبادئ العلاقات العامة في حياتكِ؟
الأسئلة الأكثر بحثًا على جوجل
خاتمة
1. مقدمة
في عالم تتدفق فيه المعلومات بسرعة الضوء، وتنتشر فيه الأخبار المضللة، ويزداد فيه الاستقطاب بين المجتمعات، تبرز مهنة واحدة كجسر يربط بين الأفراد والمؤسسات والحكومات: إنها العلاقات العامة.
في 16 يوليو من كل عام، يحتفل العالم بـ اليوم العالمي للعلاقات العامة (World Public Relations Day)، وهي مناسبة سنوية تهدف إلى تسليط الضوء على دور هذه المهنة في بناء الثقة، وتعزيز الفهم المتبادل، وتشكيل الرأي العام. بدأت هذه المبادرة عام 2021 بجهود متخصصين من نيجيريا والعالم، وسرعان ما أصبحت موعدًا عالميًا يجمع آلاف المهنيين من أكثر من 35 دولة .
في هذا المقال من "سيدتي"، نستكشف قصة هذا اليوم، ومعناه في عصر الذكاء الاصطناعي، وعلاقته بالمرأة كقائدة طبيعية في مجال بناء العلاقات والتواصل.
للتعرف على المزيد عن المهن المستقبلية التي تهم المرأة، يمكنكِ قراءة مقالنا عن [وظائف المستقبل المناسبة للنساء خلال السنوات القادمة].
2. قصة اليوم العالمي للعلاقات العامة
تعود فكرة اليوم العالمي للعلاقات العامة إلى أواخر العقد الثاني من القرن الحادي والعشرين، عندما أدرك متخصصو العلاقات العامة حول العالم أن مهنتهم، رغم أهميتها المتزايدة، تفتقر إلى يوم عالمي يُكرّمها ويُسلط الضوء على دورها .
المؤسس والرؤية
في أغسطس 2020، أعلن آييني أديكونلي (Ayeni Adekunle)، الرئيس التنفيذي لوكالة BHM في نيجيريا، عن مبادرة لتأسيس يوم عالمي للعلاقات العامة، بدعم من زملائه الدوليين. جاء في بيانه التأسيسي: "العلاقات العامة أكثر من مجرد مهنة يساء فهمها، إنها جانب استراتيجي من الأعمال والحوكمة، لا غنى عنها في بناء العلاقات، وتحقيق الأهداف، ومنع الأزمات" .
لماذا 16 يوليو؟
تم اختيار 16 يوليو تكريمًا لذكرى ميلاد إيفي لي (Ivy Lee) في 16 يوليو 1877، وهو أحد رواد العلاقات العامة الحديثة. اشتهر لي بمبادئه القائمة على الصدق والشفافية في التواصل، وأصدر أول بيان صحفي في التاريخ عام 1906 بعد حادث قطار أتلانتيك سيتي .
الانطلاقة العالمية
أُقيم أول احتفال بيوم العلاقات العامة في 16 يوليو 2021، بمشاركة أكثر من 3,500 متخصص من 15 دولة حول العالم. منذ ذلك الحين، أصبح هذا اليوم موعدًا سنويًا، مع فعاليات متزامنة في مدن متعددة حول العالم .
3. شعار 2026: "العصر الذهبي للعلاقات العامة الاستراتيجية"
أعلن القائمون على اليوم العالمي للعلاقات العامة عن شعار عام 2026: "العصر الذهبي للعلاقات العامة الاستراتيجية" (The Golden Age of Strategic PR) .
يركز هذا الشعار على تحول العلاقات العامة من وظيفة تكتيكية إلى وظيفة استراتيجية في غرف القيادة، حيث لم يعد دورها يقتصر على إصدار البيانات الصحفية، بل أصبح يشمل تقديم المشورة في مجالات المخاطر، السمعة، السياسة، والغرض المؤسسي .
في عصر الذكاء الاصطناعي
مع انتشار أدوات الذكاء الاصطناعي التي تؤتمت إنتاج المحتوى، يطرح السؤال: ما هو دور الإنسان في العلاقات العامة؟ الجواب الذي يقدمه شعار 2026 هو أن العلاقات العامة أصبحت بمثابة "نظام التشغيل البشري" (Human OS) الذي تبني عليه المؤسسات الثقة في عالم متزايد الأتمتة. فبينما يستطيع الذكاء الاصطناعي كتابة البيانات الصحفية، لا يمكنه بناء العلاقات، أو قراءة الغرفة، أو اتخاذ قرارات أخلاقية في الأزمات .
الاستقطاب والمعلومات المضللة
تؤكد تصريحات قادة العالم، مثل رئيسة المفوضية الأوروبية أورسولا فون دير لاين، أن التضليل والمعلومات المضللة أصبحا من أكبر التهديدات للتماسك الاجتماعي، مما يجعل دور العلاقات العامة كجسر بين السياسة والناس أكثر أهمية من أي وقت مضى .
4. لماذا أصبحت العلاقات العامة أكثر أهمية من أي وقت مضى؟
في عالم يتسم بـ "الأزمة الدائمة" والاستقطاب المتزايد، أصبحت العلاقات العامة مهنة استراتيجية بامتياز :
بناء الثقة في عصر الفوضى
تشير أبحاث المنتدى الاقتصادي العالمي إلى أن الشفافية أصبحت غير قابلة للتفاوض عندما تنخفض الثقة. العلاقات العامة هي الأداة التي تبني هذه الثقة من خلال التواصل الصادق والأخلاقي .
مواجهة التضليل والمعلومات المضللة
في عصر تنتشر فيه الأخبار المزيفة بسرعة، يصبح دور متخصصي العلاقات العامة في تقديم المعلومات الدقيقة والموثوقة أكثر أهمية من أي وقت مضى .
ربط السياسة بالناس
كما قال الأمين العام للأمم المتحدة أنطونيو غوتيريش، في عصر التشرذم الجيوسياسي، يصبح التعاون الرقمي ضروريًا للحوار والثقة والاستقرار. العلاقات العامة هي الجسر الذي يحقق هذا التعاون .
5. المرأة والعلاقات العامة: قيادة طبيعية
المرأة هي صانعة العلاقات بامتياز. قدراتها الفطرية على التعاطف، والاستماع، والتواصل، وبناء الجسور بين الناس، تجعلها قائدة طبيعية في مجال العلاقات العامة والتواصل.
في هذا اليوم، نحتفل بالنساء اللواتي يقدن هذا المجال، ويساهمن في بناء مجتمعات أكثر تفاهمًا وتماسكًا. سواء كنتِ تعملين في العلاقات العامة، أو تستخدمين مبادئها في حياتكِ اليومية كأم أو مديرة أو قائدة مجتمعية، فأنتِ جزء من هذه الرسالة النبيلة.
للتعرف على المزيد عن القيادة النسائية، يمكنكِ قراءة مقالنا عن [المرأة والعمل].
6. كيف تستفيدين من مبادئ العلاقات العامة في حياتكِ؟
التواصل الصادق
مبدأ إيفي لي الأساسي كان "الصدق هو أفضل سياسة" . في علاقاتكِ الشخصية والمهنية، كوني صادقة وشفافة، حتى في الأوقات الصعبة.
الاستماع قبل التحدث
العلاقات العامة تقوم على فهم الجمهور قبل محاولة التواصل معه. في حياتكِ اليومية، استمعي جيدًا لمن حولكِ قبل أن تتحدثي.
بناء الجسور لا الحواجز
في عالم يزداد استقطابًا، كوني أنتِ من يبني الجسور بين الناس، ويساعد على تجاوز الخلافات.
إدارة السمعة
كل منا له سمعة، سواء في العمل أو في العلاقات الشخصية. اعتني بسمعتكِ من خلال أفعالكِ قبل كلماتكِ.
7. الأسئلة الأكثر بحثًا على جوجل
متى اليوم العالمي للعلاقات العامة؟
يحتفل به سنويًا في 16 يوليو من كل عام، وقد بدأ الاحتفال به لأول مرة في عام 2021 .
لماذا اختير 16 يوليو يومًا للعلاقات العامة؟
تم اختيار هذا التاريخ لإحياء ذكرى ميلاد إيفي لي (Ivy Lee) في 16 يوليو 1877، وهو أحد رواد العلاقات العامة الحديثة، الذي أسس مبادئ الصدق والشفافية في التواصل .
ما هو شعار اليوم العالمي للعلاقات العامة 2026؟
شعار عام 2026 هو "العصر الذهبي للعلاقات العامة الاستراتيجية" (The Golden Age of Strategic PR)، ويسلط الضوء على تحول العلاقات العامة إلى وظيفة استراتيجية في عصر الذكاء الاصطناعي والاستقطاب .
**كيف يمكن للمرأة الاستفادة من اليوم العالمي للعلاقات العامة؟
يمكن للمرأة استخدام هذا اليوم لتقدير مهاراتها في التواصل وبناء العلاقات، والتعرف على فرص العمل في هذا المجال المتنامي، واستخدام مبادئه في حياتها اليومية لبناء علاقات أقوى وأكثر صدقًا.
**من هو إيفي لي؟
إيفي لي (1877-1934) هو رائد العلاقات العامة الحديثة، اشتهر بمبادئه القائمة على الصدق والشفافية، وأصدر أول بيان صحفي في التاريخ عام 1906. عمل مع كبرى الشركات والشخصيات مثل عائلة روكفلر والسكك الحديدية الأمريكية .
8. خاتمة
في اليوم العالمي للعلاقات العامة، ندرك أن التواصل الصادق والأخلاقي هو أساس بناء الثقة في أي علاقة - سواء بين الأفراد، أو بين المؤسسات والجمهور، أو بين الدول. في عصر يتزايد فيه الاستقطاب وتنتشر فيه المعلومات المضللة، تصبح مهنة العلاقات العامة أكثر أهمية من أي وقت مضى، كجسر يربط بين الثقافات، ووسيلة لتعزيز الفهم المتبادل.
والمرأة، بقدراتها الفطرية على التعاطف والاستماع والبناء، هي في طليعة من يمارسون هذه المهنة النبيلة، سواء كان ذلك بشكل رسمي أو في حياتها اليومية.
في "سيدتي"، نؤمن بأن التواصل الصادق هو أساس العلاقات الناجحة. شاركينا في التعليقات: كيف تستخدمين مبادئ التواصل الفعال في حياتكِ اليومية؟
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق